Produtos de higiene e beleza: onde comprar mais barato?

A chegada de lojas discount ao mercado português, desde 2020, tem alterado a distribuição de produtos cosméticos e os hábitos de compra. Novos formatos de lojas como a Primor, a Druni, a PrimaPrix, a Normal, a Action, a Pepco e a Tedi trouxeram uma maior diversidade de oferta. O modelo de negócio é assente em low-cost, ou seja, focado em preços competitivos, promoções frequentes e oportunidades de compra de marcas internacionais a custos reduzidos. Em suma, a poupança é o modelo.

Estas cadeias não são, porém, todas iguais. Algumas enquadram-se no segmento das perfumarias discount, com forte foco em cosmética, higiene pessoal e perfumaria, enquanto outras seguem um conceito mais generalista de lojas de bricolage e artigos para o lar, integrando também uma oferta relevante de produtos de beleza e cuidados pessoais. Algumas incluem também produtos alimentares.

Lojas discount versus supermercados: poupanças consideráveis

As quatro lojas discount analisadas conseguem praticar o preço mais baixo em mais de 50% do cabaz, quando se compara quanto custam os mesmos produtos destas marcas internacionais em supermercados.

• A Primaprix destaca-se, ao apresentar o preço mais baixo em 80% dos produtos, consolidando-se como a melhor opção de compra. De acordo com os resultados, apresenta preços mais baixos em quatro de cada cinco produtos analisados;
• Primor e Normal surgem em segundo lugar, ambas com 70%;
• a Druni regista os preços mais baixos apenas em 65% dos produtos do cabaz.

Em termos globais, em 71% dos produtos analisados, as novas insígnias (lojas discount) conseguem reunir o preço mais baixo. 

No total do cabaz, com as 20 marcas internacionais de oito categorias de produtos, que habitualmente se encontram à venda em supermercados, é possível concluir que, ao deslocar-se a estas lojas para comprar esses produtos, consegue uma poupança de 20 a 23% no cabaz.

Lojas discount versus lojas tradicionais: mais poupanças

Na comparação das lojas discount com as tradicionais, a análise teve em conta um cabaz de produtos de marcas internacionais tradicionalmente disponíveis nas primeiras e nas farmácias, parafarmácias e perfumarias.

Para que a coincidência dos produtos fosse possível, considerou-se, entre as discount, apenas as lojas Primor e Druni, uma vez que o seu sortido é mais alargado nas categorias de dermocosmética e perfumaria. Constituiu-se um cabaz de 20 produtos iguais dentro das categorias analisadas.

• O cabaz da Primor revelou a melhor competitividade em preço, face a farmácias, parafarmácias e perfumarias, reunindo o preço mais baixo em 70% dos produtos analisados;
• no caso da Druni, as lojas tradicionais são melhor opção: o cabaz da loja discount registou o preço mais baixo em apenas 35% dos produtos analisados.

A poupança dos dois cabazes, em comparação com o mesmo cabaz nas lojas tradicionais, ronda os 27% na loja Primor e apenas 19% na loja Druni.

Na análise global, as compras de grandes marcas internacionais nas novas lojas são, geralmente, mais vantajosas do que em supermercados ou em farmácias, parafarmácias ou perfumarias. No entanto, a oferta destas lojas discount é limitada. Nos supermercados e lojas tradicionais do tipo farmácia, parafarmácia e perfumaria consegue uma maior oferta, incluindo marcas nacionais e marcas próprias. Convém, de qualquer modo, fazer sempre uma análise comparativa caso a caso.

Como foi feita a análise de 900 preços?

Para saber se o anúncio de poupança nos produtos cosméticos é mesmo real, a DECO PROteste analisou os preços de 46 marcas internacionais e 57 referências distintas, distribuídas por 12 categorias de produtos de consumo corrente. E dividiu esses produtos em dois cabazes:

• cabaz supermercado, com produtos para bebé, cuidado de cabelo, de barba, do rosto, higiene e cuidado do corpo, higiene feminina, higiene oral e maquilhagem;
• cabaz dermocosmética, que incluía quase as mesmas categorias de produtos, com ligeiras diferenças (para balancear o número de produtos que são habitualmente distribuídos em farmácias e parafarmácias e os de perfumaria): bebé; cuidados de cabelo e de rosto; hidratação; higiene oral; maquilhagem; proteção solar; cremes reparadores e perfumaria.

O estudo de preços foi efetuado em 30 cadeias de lojas de diferentes canais de distribuição: ao todo, 900 preços foram recolhidos, em setembro de 2026.

Cuidados a ter

As poupanças são reais, mas é preciso ter alguns cuidados antes das compras em lojas discount.

Não se deixe influenciar pela perceção das promoções

As novas lojas não competem apenas através do preço. O seu modelo de negócio assenta também numa forte componente de estímulo à compra, proporcionando ao consumidor uma experiência de descoberta e oportunidade. A diversidade de marcas, a rotação frequente dos produtos, a disposição dos produtos, a orientação e iluminação das lojas e a perceção de promoção constante, incentivam visitas mais frequentes e compras por impulso.

Adote uma atitude mais racional quando vai a estas lojas, não fugindo muito da sua lista habitual de compras e não se deixando influenciar.

O produto é igual?

Na comparação de preços de uma marca internacional, verifique se de facto o produto é igual ao que está a usar como comparativo. Como estas lojas recorrem a fornecedores diferentes dos canais tradicionais, apesar da marca e da referência parecerem iguais, as fórmulas podem ser diferentes. Nos produtos cosméticos, tal como acontece com os produtos alimentares, também pode comparar as listas de ingredientes para melhor clareza. 

Leia os rótulos

Muitos dos artigos comercializados nestas lojas provêm de outros mercados europeus. Daí que as embalagens apresentem rótulos em língua estrangeira. Contudo, devem incluir uma etiqueta complementar com a informação em português. O rótulo é o melhor aliado na escolha e a legislação exige que os produtos indiquem, de forma clara, a finalidade do produto, composição, e a respetiva identificação e contacto do fabricante, importador ou distribuidor, bem como o peso ou volume, o número de lote, o prazo de validade ou durabilidade, em português.

Caso não tenha informação em português, o produto não está a cumprir a lei e deve ser alvo de uma reclamação junto do vendedor.

Atenção aos custos de entrega

Quando comparar preços com lojas online, é importante ter em conta os custos de entrega, que podem aumentar o preço final da compra e reduzir a vantagem inicialmente encontrada. Na maioria dos casos, essa poupança só se mantém se o consumidor reunir vários produtos num mesmo cabaz, atingindo o valor mínimo necessário para beneficiar de portes gratuitos.

Outra alternativa passa pela recolha em loja física, uma opção frequentemente disponibilizada sem custos adicionais e que, nalgumas situações, permite até aceder a preços mais competitivos do que os praticados na própria loja física.

Esteja atento aos programas de fidelização

Tanto as cadeias de distribuição como as lojas tradicionais têm muitas vezes programas de fidelização, e esta prática pode tornar-se vantajosa. Por outras palavras, não há uma regra absoluta: é preciso comparar.

Diversifique as compras

Nesta análise considerou-se, apenas, produtos de grandes marcas internacionais. Nas lojas tradicionais, do tipo supermercados, farmácias e parafarmácias e perfumarias, além destas marcas internacionais, encontra também uma vasta oferta de marcas nacionais e marcas próprias, o que aumenta mais a oferta. Ao distribuir as compras entre as lojas tradicionais e as lojas discount pode conseguir poupanças suplementares.