Kraft Heinz

À semelhança de outros grupos alimentares, a Kraft Heinz aumentou os preços dos seus produtos nos últimos meses para fazer face à subida dos custos (matérias-primas, embalagens, transporte e mão-de-obra).

No entanto, é uma manobra difícil para a Kraft, uma vez que está a tentar reconquistar o consumidor americano e revitalizar o crescimento da atividade. Uma campanha de sedução que envolve mais gastos em marketing e inovação. Daí o dilema.

Absorver os custos e aceitar uma queda das margens ou repercuti-los nos preços de venda correndo o risco de perder quota de mercado?

Por enquanto, a administração parece favorecer a segunda via.