A sociedade de consumo depende de uma profusão de bens e
serviços colocados no mercado, sendo estimulada pelas facilidades do crédito e
sustentada num conjunto de estratégias de marketing. É no contexto dos mass media em geral que a
publicidade tenta persuadir, enquanto que o marketing, de um modo mais globalizante, tem de colocar em marcha um complexo estudo de mercado (análise de produto, estudo de imagem, etc.).
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